Touch screen-urile, GPS-ul, ochelarii și ceasurile inteligente s-au născut într-un laborator de media

content-media-marketing
Din anii 90′ mi-a rămas o idee foarte clară. Este o idee pe care mi-o explica tatăl meu, aveam vreo 10 ani, atunci când făcea referire la relația dintre om și mașină. Taică-miu e un soi de inginer, iar în anii 90 era fascinat de apariția primelor calculatoare pentru mase. Spunea el pe-atunci că un aspect esențial în acea această nouă eră a mașinilor de calcul, a calculatoarelor, a inteligenței artificiale este relația dintre om și ele.

Îmi dau seama că avea dreptate…

Touch screens, E-readere,  relația dintre software și hardware (în anumite aspecte), limbaje noi de programare, proteze robotice, guitar hero (jocul), aplicații optogenetică, ochelari inteligenți, ceasuri inteligente, GPS-ul. Toate astea sunt concepte abordate/tratate de MIT Media Lab, aparținând Massachusetts Institute of Technology.


Adică sunt proiecte ale unei facultăți de media. Vin din zona de media. Ele s-au născut, zic eu, pe filiera relației dintre audiență și calculator. Nu s-au născut pe filiera tehnicului, pe principiul: uite ce tehnologie nouă am descoperit! Hai să haidem ceva cu ea! Toate aceste concepte au plecat în fazele inițiale de la audiență, de la ceea ce se numește astăzi utilizator aflat în fața unui ecran – ca mod de comunicare om mașină. Au plecat de la necesitățile audienței, de la necesitățile utilizatorului.

GPS-ul mașinii tale îți prezintă un conținut de calitate?

GPS-ul mașinii tale prezintă un conținut pe care îl consumi cu o desăvârșită atenție. El prezintă un conținut de calitate, de care ești interesat. Cred c-ar putea fi numit custom media, conținut creat exclusiv pentru tine de micul gadget de pe bordul mașinii.

Iar redacția care a produs acel conținut este un laborator de media, orientat către inovație. A creat conceptul de hardware și software care să producă conținutul respectiv – indicațiile de orientare pentru tine atunci când te-ai pierdut prin lume.

Cumva, MIT Media Lab  a creat formatul de emisiune de pe sticlă. Producătorul este altul. Este device-ul tău, ce construiește conținut în mod automat care să satisfacă necesitățile tale specifice. Evident, mai sunt și alții implicați în producția de conținut de calitate ce-ți apare pe display-ul GPS-ului, dar este o altă poveste.

Să visezi cu ochii deschiși.

De când am pornit startup-ul Mediawrite m-am oprit asupra unui mic detaliu: content-media. O idee fixă. Este o uniune a două cuvinte cu sensuri asemănătoare. Media și conținut. Media vine din latinescul mediu, în zilele noastre cu valențe clare în zona de mass media, iar conținut vine cumva să clarifice faptul că nu este vorba de mass, ci despre conținut. Așa s-a născut sloganul Mediawrite: The Web Content-Media Agency. Cumva aici este poziționarea de business și brand a acestei firme.

Și-acum vine ghiuleaua…

Pe când va exista un media-conținut care să facă lucrurile puțin diferit în domeniul luării deciziei de cumpărare, în zona de aplicabilitate a selecție unui furnizor sau în zona de shopping buying decision?

Explicam mai sus că GPS-ul tău prezintă conținut de calitate. Motorul de căutare Google se face că îți caută și îți găsește furnizori de servicii sau produse. Pe când această mare dilemă a marketingului și a businessului își va găsi o rezolvare care să reducă la tăcere tot ceea ce este numit generic publicitate?

Genul de conținut-media sau format de conținut/emisiune care să fie state of the art în business.

Autor: SAMUEL Caraliu

Fac tot felul de chestii la agenția de content Mediawrite încă din 2011.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.