Ce se anunță interesant în marketing digital românesc în 2016

Am publicat rezultatele studiului Dot RO marketing online. Am făcut și o prezentare.

Clienții și relația digitală cu ei

Aici cred că va fi un mare boom. Asta cred că va reprezenta o schimbare esențială. Un fel de: dacă până acum like-urile, share-urile, click-urile în ads reprezentau relația de bază între un brand și un business, cumva se va căuta mai mult în 2016.

Echilibrul între content și media buy

Clipurile video + content marketing au reușit să obțină 18% din buget. CPC și CPM au obținut împreună 22% din bugetul de marketing. Și cred că este o normalizare a lucrurilor. Este o normalizare a modului în care ar trebui să stea un mix sănătos de marketing digital.

„Social media” is going down

Dacă în 2014, activitățile de social media precum Social media engagement, intrarea în social media, campanie social media obțineau împreună peste 30% din buget, pentru 2016 rezultatele scot în evidență o scădere extrem de puternică.

TV/radio/presă (offline)

Intuiesc că, în 2015, businessurile au cheltuit un buget considerabil în afara mediului online/digital pentru a promova proprietățile online/digitale. Iarăși intuiesc, mediul digital/online a câștigat mai multă încredere pentru a obține investiții mai mari în 2016. E greu să investești zeci de mii de euro în ceva nou…

Cam astea sunt punctele mele de vedere. Dacă am supărat pe cineva cu promovarea participării în cadrul acestui studiu îmi cer scuze – e-mail marketing și o groază de marketing direct. Sper că, totuși, aceste rezultate sau referințe să ajute ca o formă de consolare…

 

 

Top 3 canale marketing digital în care se va investi în 2016

trenduri-marketing-500-lei

Top 3 tactici și practici marketing digital, în care se va investi în 2016:

  1. Campanii TV/radio/presă – 7,98% din buget față de 18,32 % în 2015;
  2. Publicitate CPC – 7,62% din buget față de 18,08 % în 2015 ;
  3. Mobile marketing – 5,28% din buget față de 13,64 % în 2015.

Cei 318 participanți în cadrul studiului – 35% business owneri, 20% manageri marketing, 45% alte funcții –  au construit un split de buget de marketing în valoare de 100.000 EURO pentru anul 2016.

Rezultatele celui mai important studiu cu privire la tendințele din marketing și comunicare digitală din România sunt intermediare. Studiu se află încă în derulare.

Banc din industria românească de digital: anul ăsta este anul contentului

content-marketing

 

În industria din România au fost voci care s-au pronunțat de-a lungul timpului, încă de prin 2010, dacă nu mă înșel, cu privire la anul contentului. Sintagma cred c-a prins popularitate în ultimii 2-3 ani. Sunt cel puțin 3 voci grele din industrie ce au pronunțat această sintagmă, au făcut acest statement cu privire la anul content marketingului în România.

Dacă în industriile de marketing și comunicare de la nivel internațional se vorbește masiv despre content marketing, termenul, dacă nu chiar bugetele de marketing, bucurându-se de un interes aproape identic cu cel pentru social media, în România se repetă constant această afirmație, pe care eu unul am auzit-o și adulmecat-o încă din 2009, însă fără acoperire efectivă în splitul de buget.

Industria .ro marketing digital este capitivă

Din CPC, AdWords, Facebook Ads, campanii pe bloguri, engagement rate, viewership rate, publicitate pe site-uri și altele asemănătoare se pare că nu există ieșire. Iar răspunsul este foarte simplu: să trântești o campanie cu ajutorul unui tool precum AdWords este floare la ureche. Să dai în blogosferă cu bani este măgulitor, atunci când citești rezultatul. Să-ți pui capul la contribuție să oferi o experiență de content este prea complicat, deci nu se bagă nimeni.

Iar în această situație sunt țintuite mai toate brandurile și businessurile românești.

Iar când auzi de anul contentului este normal să vezi această afirmație ca pe un banc bun, unul simplu și extrem de relevant. Că interesul pentru content marketing este la nivel internațional de 10 ori mai mare decât pentru e-mail marketing și la același nivel cu social media marketing este o realitate ce se va manifesta și în industria de marketing digital din România.

Dar asta în 2016, când va fi anul content marketing în România…

 

Marketing online / digital românesc – 2016

trenduri-marketing-2016

Astăzi se lansează ediția cu numărul 3 a celui mai important studiu cu privire la tendințele din marketingul online / digital românesc. Studiul vine cu un simulator ce permite respondenților construcția unui plan de marketing online / digital, iar în baza datelor înregistrate prezintă trendurile înregistrate de la an la an.

The Rise of the New Marketing

Am văzut aseară unul dintre cele mai bune și bine realizate documentare despre conținut. Nu știu dacă sunt 10 documentare adevărate, în momentul de față, la nivel internațional, care să trateze în clar acest fenomen numit content și marketing.

Îl recomand tuturor oamenilor din companii, are vreo 50 de minute și explică extrem de bine care este marea schimbare pe care o aduce content și marketing și, pe bună dreptate și dovedit, se concluzionează ca content și marketing va deveni singura formă de marketing și publicitate.

Vizionare plăcută!

Marketing în era informației

De multe ori, de mult timp, cred că sunt deja 10 ani de când mă ocup cu marketing, am cunoscut o mulțime de strategii și de abordări, de concepte pentru a face un management al comunicării în acest mediu extrem de dinamic, de nou și de fenomenal – mediul digital, internetul, mobile-ul și cu el capacitatea de a relaționa cu clienți ai afacerilor.

Dacă în urmă cu mulți ani pionierii marketingului digital, IT-iștii, cei care îți făceau site-ul și îl indexau în niște motoare de căutare, iar de-a lungul timpului pionierii marketingului, cei care îți făceau SEO și optimizare conținut, vorbeau o limbă a inovației, puneau mereu problema cu titlu de necunoscut, de inovație și oportunitate, în momentul de față încă se tinde să se păstreze acest trend al inovației și-al noilor instrumente și capacități ale mediului online/digital.

Bornă în istoria omenirii

Privit din afară, mediul digital și online este, înainte de toate, o bornă istorică, comparabilă cu mai tot ceea ce a descoperit omenirea în domeniul comunicării. De la primele simboluri din peșteri, pe la primele scrieri, trecând prin primul ziar acum aproximativ jumătate de mileniu, până la forma actuală a mediului digital/online, nu știu să existe o bornă mai importantă, bornă ce permite startul către noi forme de comunicare și aplicații sociale (informare, plată taxe, independența actului de publishing și multe altele).

Noi borne

După cea mai importantă bornă în domeniul comunicării, este evident că vor urma și altele, care mai de care mai fantastice și mai populare.

Să faci marketing digital în perioada asta este un soi de Eldorado. Să alergi de colo până colo după oportunitatea cea mai mare.

În acești 10 ani de experiență de marketing digital am ajuns să concluzionez că fără un tool cu care să minezi în acest Eldorado al bornelor nu vei putea, ca marketer, să scoți vreun gram de aur. Contentul este un tool capabil să scoată aurul din orice oportunitate. Să cauți să exploatezi o nouă oportunitate de marketing digital, the latest trend, fără să ai content te va condamna, ca om de marketing, să ajungi mult prea târziu la oportunitatea vizată sau chiar să nu reușești deloc să exploatezi diferitele oportunități și trenduri din marketingul digital.

 

Marketing digital în 2015: relația cu clienții aduce creșterea vânzărilor

Au fost publicate datele intermediare ale studiului Trenduri dot ro marketing online / digital, pe 2015. Dacă în anii anteriori, cumva, conectarea cu cât mai mulți utilizatori, clienți sau potențiali, reprezenta regula de bază, prin prisma popularității comunităților de brand Facebook, anul ăsta, zic eu, vine cu conștientizarea faptului că, în fapt, Facebook page-ul este doar un canal.

Top 3 obiective de marketing în funcție de prioritatea lor

top3-visual

Vezi detaliat

Top 3 obiective noi în marketing online / digital

top3-marketing-trend-2015-visual

 

Vezi detaliat

Top 3 obiective în funcție de nr mențiuni și prioritatea lor de marketing

top3-marketing-trend-2015-visual-1

 

Vezi detaliat

Cât despre cum au făcut marketerii split-ul de 100,000 de euro, în cadrul studiului, există un top al tacticilor de marketing online / digital ce a reuști să obțină procentul cel mai mare din bugetul total.

top3-marketing-trend-2015-visual-2

 

Vezi detaliat

Alte opțiuni

 

Ce mix de marketing digital / online ai face cu 100,000 EURO?

content-marketing-trenduri

Asta este dilema studiului trenduri dot RO marketing online din 2015. În ediția din 2015 a fost introdus un simulator, o componentă de simulare a situației în care respondentul face un mix de acțiuni pentru atingerea obiectivelor business-ului său în limita unui buget de 100.000 EURO.

Acțiunile ce pot fi utilizate în cadrul acestui mix sunt nu mai putin de 40, acoperind mai toată zona de practici marketing online / digital, iar obiectivele ce pot fi setate / selectate de respondent sunt atât globale, de management al marketingului online / digital cât și detaliate, de specialitate (creștere rată conversie pe diverse zone ale marketingului).

Este un exercițiu extrem de important pentru orice specialist în marketing. 

PS – la finalul chestionarului vei putea exporta într-un pdf planul de marketing

Contentul are șanse să fie trendul anului 2015 în marketing online / digital

Am pornit în 2013 proiectul Trenduri dot ro marketing online. Pe atunci cred că online-ul duduia pe tema engagement și social media, Facebook page și alte tactici și practici din această zonă. Studiul, aflat anul ăsta la ediția 3, a avut înca de la început opțiunea de content marketing pe care respondenții, marketeri sau business owneri, o puteau selecta.

Rezultatele din 2013 și 2014, însă, nu au scos content marketing în evidență în nici-un an, cu toate că notorietatea acestei tactici a crescut de la an la an în rezultatele studiului Trenduri dot ro marketing online.

De ce cred că 2015 va fi diferit?

Dacă în anul 2009 Facebook depășea Google în SUA, la noi a ajuns, probabil, la aceeași popularitate undeva prin 2012-2014. Cumva, suntem cu aproximativ 3-5 ani în urma ultimelor trenduri internaționale pe zona de digital. Evident, este doar o opinie.

Primele idei serioase din marketing digital orientate către content marketing cred că le-am citit pe net începând cu 2011-2012. Alte idei decât cele cu focus pe SEO content. Dacă este să respect această observație a mea, cum că ne aflăm la 3-5 ani de trendurile internaționale de digital marketing, înseamnă că ar putea fi primul an de popularitate al tacticii de content marketing în România.

Greșesc?

 

Trendurile content 2015

Anul 2015 va fi o surpriză. Va fi un an în care contentul se va debarasa de atașamentul marketing și publicitate. Va fi o formă de reîntoarcere la acele elemente ale internetului ce fac cu adevărat o diferență în marketing și comunicare.

Va fi înca un pas de-al marketerilor în direcția conștientizării faptului că detaliul contează.

Că parametri de keywordologie nu aduc mare plus, că social media fără content, fără marketing, este o vrăjeală de-a advertizerilor.

Tot mai mulți advertizeri vor deveni contenteri

Și cred că o vor face prost pentru că ei vin din urmă cu o mentalitate diferită, una ce nu este adaptată internetului și puterii de măsurare pe care o are digitalul. Va fi content, mult content, neadaptat nici măcar audiențelor, cu toate că acest lucru este posibil.

Clar, în 2015, în fața unui client, dacă spui content ești rege.

Iar se va călca în strachini cu păcătoasele asocieri dintre VIP-uri și așa zis-ul branded entertainment sau alte abordări din această zonă. Bloggeri și branduri, endorseri și alte rahaturi de genul ăsta vor prima în fața lui Content, fără marketing și fără publicitate.

PR content sau alte țoale fictive date lui Content vor fi mana cerească a agențiilor și-a creativilor. Fără analytics, fără o analiză de logică și cifre nu se va putea sări peste acest hop al minciunilor intitulate pompos advertizing și comunicare.