De ce să aduci trafic pe site când poți să duci site-ul către utilizatori?

Dacă ai un site de companie gândit, pus bine în content și structurat exemplar, el este, în sine, o colecție de banere și blocuri informative ce pot fi efectiv distribuite pe internet. Fără să mai investești în SEO, SEM, search ads, să faci publicitate (așa cum o înțelegi tu), fără parteneriate, fără social media effort și alte acțiuni.

Pasul 1

Să umpli o pagina web cu scris este cea mai simplă acțiune de content. Oricine poate face asta. Să ai o pagina web, dintr-un site, capabilă să ofere o experiență pozitivă, dacă nu profitabilă, se poate dovedi un efort extrem de complex. Dacă gândești, iar ulterior dezvolți content în jurul ideilor respective de comunicare, fără să te chinuiești doar să umpli acea pagină cu scris, ai posibilitatea ca ulterior să te duci cu site-ul peste utilizatori.

N-ai vrea să te duci peste utilizatorii internetului cu o pagină „A4” și nici cu un simplu text de genul promoție, nu?

Pasul 2

Cea mai mare platformă de publicitate online din România, Google Adwords, îți oferă posibilitatea efectivă de a scana site-ul tău, cel pe care ai un content calitativ, bine gândit și bine materializat în text/grafică/video, și de a-l distribui pe internet în 10 formate și zeci de versiuni, putând astfel să ajungi la sute de bucăți de site interesante.

Pasul 3

Atunci când ai reuști să îți construiești un arsenal de blocuri ale site-ului, le poți distribui pe internet, targetând cu unele dintre instrumentele disponibile, puse la dispoziție de Google Adwords. De notat faptul că tot ce ai nevoie este de un site bine gândit și materializat în content.

Concluzie

În 20 de minute noi am creat nu mai puțin de 100 de blocuri ale site-ului, pe care le-am distribuit pe internet. Poți spune că nu mai avem un site, ci avem efectiv un site distribuit pe internet. Practic, mai tot site-ul este împrăștiat pe internet în mii de site-uri, iar astfel nici nu mai avem nevoie să aducem utilizatori pe site, ci ducem site-ul pe utilizatori.

Este și native advertising, și contextual și publicitate în același timp.

Trendurile content 2015

Anul 2015 va fi o surpriză. Va fi un an în care contentul se va debarasa de atașamentul marketing și publicitate. Va fi o formă de reîntoarcere la acele elemente ale internetului ce fac cu adevărat o diferență în marketing și comunicare.

Va fi înca un pas de-al marketerilor în direcția conștientizării faptului că detaliul contează.

Că parametri de keywordologie nu aduc mare plus, că social media fără content, fără marketing, este o vrăjeală de-a advertizerilor.

Tot mai mulți advertizeri vor deveni contenteri

Și cred că o vor face prost pentru că ei vin din urmă cu o mentalitate diferită, una ce nu este adaptată internetului și puterii de măsurare pe care o are digitalul. Va fi content, mult content, neadaptat nici măcar audiențelor, cu toate că acest lucru este posibil.

Clar, în 2015, în fața unui client, dacă spui content ești rege.

Iar se va călca în strachini cu păcătoasele asocieri dintre VIP-uri și așa zis-ul branded entertainment sau alte abordări din această zonă. Bloggeri și branduri, endorseri și alte rahaturi de genul ăsta vor prima în fața lui Content, fără marketing și fără publicitate.

PR content sau alte țoale fictive date lui Content vor fi mana cerească a agențiilor și-a creativilor. Fără analytics, fără o analiză de logică și cifre nu se va putea sări peste acest hop al minciunilor intitulate pompos advertizing și comunicare.

Generația care va băga în faliment industria de publicitate

Singura manipulare pe care o încerci atunci când faci content este cea legată de a atinge obiective de comunicare și jurnalizare, un efort de manipulare a formei de comunicare pentru a o duce într-o formă digerabilă. Pentru advertiserii care au deschis televizorul mai târziu, voi reda mai jos o parte dintr-un comentariu de pe blogul Mozzila:

I distrust the advertising industry even MORE than I distrust politicians. Lies & manipulations are their very stock & trade. As a result, I generally distrust any product that relies on advertising to exist.

Este un comentariu la o postare cu titlul Trust should be the currency, ce anunta aparitia unui box in care vor fi afisate unitati de publicitate in navigatorul Firefox.

Vor ei s-o împacheteze diferit, cum că ar fi, totuși, friendly advertising.

Nu există publicitate în content și nici content în publicitate.

Dacă ești advertizer prin vreo agenție, care pe perioada crizei a vândut publicitate prin banere, iar trendurile internaționale citite îți zic cum că noul big shit este contentul, ar fi bine să-ți dai vreo două palme, să te duci la account manager și să-i spui că contentul nu este publicitate și că o agenție de publicitate nu poate livra content. În special dacă ieri a livrat publicitate iar alaltăieri PR.

Să-i spui account managerului că modelul publicității a murit pentru totdeauna, manipularea maselor iz over. Acum clienții, în 2-3 secunde, se prind de „combinația creativă”, în 2-3 secunde găsesc un alt furnizor, iar în 2-3 secunde clientul a și uitat de un anumit brand. Iar dacă nu se prind în 3 secunde și-ai reușit să-i pârlești, în 6 secunde tot se vor prinde și-ți vor … brandul.

Fiind manipulați pe Facebook, această generație de proști va băga în faliment industria de publicitate.

Nu crezi? Abonează-te la noutăți și ne auzim în vreo 5 ani…

Următorul pas în digital marketing la nivel internațional – conținut sponsorizat

Proaspăt lansat, instrumentul Linkedin oferă și mai multe opțiuni pe zona de conținut. Această opțiune se alătură celorlalte din zona de native advertising disponibile în momentul de față marketerilor din online.

Facebook, Twitter, Youtube, Linkedin și, de ce nu, foarte probabil în curând, Google Plus, se aliniază la startul a ceea ce ar putea fi numit deceniul native advertisingului sau sfârșitul publicității așa cum este ea cunoscută.