Pădurea în care se spânzură sistematic agențiile de făcut site-uri sau CMS-uri.

Se numește Themeforest. Este un loc ce transformă orice Wordpress într-un veritabil site corporatist, unul ce te face să bagi mâna în foc că a făcut 10,000+ euro.

Dar povestea nu este doar asta.

Povestea este că WordPress este un sistem de management conținut (un CMS, spune-i site dacă îți e mai la îndemână). Cred că 4 in 10 site-uri din lume sunt niște simple install-uri de WordPress.

Cu 50 EURO…

Cu toate că dai 50 de euro pentru a implementa o astfel de temă sau look. Sau structură. Cum vrei să îi zici. Tot nu vei putea să faci să arate ca în vitrină, așa cum sunt prezentate aceste teme pe Themeforest.

Pentru că:

  1. Nu se învață la școală operarea unui CMS;
  2. Sunt zeci, sute de funcții ale temelor și este imposibil să le cunoști pe toate;
  3. Tu ai cumpărat niște pensule. De pictat se ocupă un pictor. Sunt miliarde de pensule, dar puțini pictori în lume…

Și este important să înțelegem că temele ce pot fi achiziționate de acolo sunt State-Of-The-Art în design web și programare. O corporație din România nu ar trebui să se rușineze să facă uz de astfel de instrumente digitale.

O temă de pe acel site poate face cât 10 teme lucrate cu agenții românești de web, design sau mai știu eu ce. Spânzurătoarea agențiilor de design și făcut site-uri o să vină cu siguranță, cu timpul, atunci când clienții își vor da seama cam care e distanța dintre ceea ce primesc pornind de la zero VS a lua un instrument digital (CMS) și ați face treaba cu el – de aici.

Și chestiile astea sunt spuse de un content manager cu ani mulți de experiență.

 

Contentpedia cu un nou design

În 3 ani, Contentpedia a avut 3 layouturi. Puternica platformă WordPress permite mult spațiu de lucru și de experimentare. Este, totuși, cea ma puternică platformă de publishing din lume. Analizam ieri secțiunea showcase a WordPress.org iar exemplele date de ei, la nivel internațional, sunt de-a dreptul uimitoare.

Schimbare format

Contentpedia a schimbat designul din dorința de a schimba și formatul de conținut. Formatul scris este pentru cei care lucrează în domeniu și care găsesc fiecare informație interesantă. Formatul diferit, pe care îl vom încerca la Contentpedia în următoarea perioadă, vine să capteze atenția din partea unei audiențe nespecializate în domeniu.

Dar substanța va fi aceeași. Noi am folosit tema premium Flexiform. Este un state-of-the-art theme. Din motive pe care nu le voi menționa. Folosim tema și pe site-ul Mediawrite și dorim să o folosim și pe site-ul cu care prezentăm servicii de writing dar și pe cel de video. Mai aducem pe ici și colo diferite schimbări, dar putem spune că ăsta este final.

CMS optim

Să găsești o formă optimă de publishing, fie că este blog sau site, sau microsite, dar și să te obișnuiești cu formatul este o  mare chestie. Să stăpânești toate instrumentele unei soluții CMS este, cred, una dintre cele mai importante lucruri în momentul de față. Îți permite să comunici, prin content, evident, de 1000 de ori mai rapid decât ceilalți.

Iar asta este, din punct de vedere marketing, un lucru extrem de important. Să nu te blochezi în tehnologie și modalități de comunicare precum CMS, interfață, structură, etc. E o chestie despre care vroiam să scriu, ca recomandare primordială pentru marketingul online al unei companii.

Este greu să mergi în stil minimalist

Aduceți-vă aminte de primele site-uri și de marile dileme născute din teme precum: toate paginile site-ului sau toate secțiunile trebuiau expuse în meniu, ideal expandabil. Că în meniul orizontal sau vertical trebuiau expuse toate secțiunile sau toate paginile site-ului, plecând de la premiza că userii, vizitatorii vor să citească tot site-ul sau că este interesat de tot conținutul și nu are cum să îl acceseze.

Asta ar fi o primă cauză ce împinge mulți designeri să inghesuiască spațiul aferent conținutului unui site.

A doua este legată de over commercial approach, în traducere că mulți owneri de site-uri vor să vândă prin site, vor să comunice fix ceea ce vor ei – suntem mari, suntem tari, etc. Dar această tentație și ispită împinge mereu către excese de conținut și devine o agresiune la adresa spațiului alb al unei pagini.

 

Nu te costă să pui pe mai multe pagini din site.

Acum mai mulți ani m-am pregătit intens pe zona de creare a prezentărilor .ppt. Din toată acea perioadă am rămas cu o singură idee căreia încă îi dau credit: mai exact, că atunci când prezinți ceva, poți cu cost 0 să mai creezi o pagină/slide – nu te costă nimic.

Nu știu dacă de la această idee am plecat când am construit propria mea idee pe această problemă: userul urmărește o singură idee atunci când se află pe o pagină. Deci este important să faci și tu asta, ca om de content.

Paginile digitale nu costă. Și-atunci, de ce trebuie pus tot contentul pe cât mai puține?

Asta este, cumva, o a doua cauză a over încărcării site-urilor. Și aici de vină este modelul prin care este comercializat/vândut serviciul de dezvoltare conținut pentru site-uri. Se evaluează prin prisma rândurilor și a paginilor multe.

Autorii se simt presați de acestă greutate, a spațiilor libere din pagină. Ea demonstrează că nu au livrat.

Clientul, la rândul său, sau cel puțin clienții de digital care nu sunt chiar pe trendul internațional în zona de design, adică pe direcția de simplificare și minimizare, vede în lipsa rândurilor de conținut o țeapă primită de la furnizor.

Concluzii

Intuiția îmi spune că viitorul din punctul de vedere display-urilor de conținut, fie că sunt pentru small sau big screens (device, mobile, desktop, etc), va merge și mai mult către minimizare. Odată cu asta cred c-o să vină și o nouă eră a contentului, una a conținutului smart. Un soi de web 3.0. Oricum, e o altă discuție asupra căreia voi reveni aici.

Sunt 3 cauze:

  1. Panică – userii nu pot ajunge la secțiunea x sau contentul y;
  2. Panică – userii nu vor cumpăra dacă nu au chiar în fața ochilor secțiunea vânzări;
  3. Panică – spațiile albe din display demonstrează clar că nu s-a lucrat, că furnizorul nu a dezvoltat conținut..

Toată lumea vorbește despre faptul că ultimele trenduri în design sunt pe minimalist, vizual și altele asemeni. Eu zic că este, în realitate, o revenire la elementele peste care dezvoltarea internetului a sărit foarte repede, din emoția marii descoperiri care este internetul și mediul digital, disponibil tuturor, ca mediu principal de conținut.

Noua generație de site-uri „content friendly”

Clar, de vreo 2-3 ani, se întâmplă ceva în felul în care sunt construite interfețele web. Pe de-o parte avem responsive trend, iar pe de alta, zic eu, practicile de content marketing care au dus la extinderea funcționalităților CMS-urilor la un nivel incredibil.

C-o soluție Wordpress poți construi în momentul de față niște proiecte de publishing de-a dreptul incredibile. Genul de interfețe cu funcționalități la care multe agenții, multe companii și multe site-uri de publishing au lucrat din greu. Cu câțiva euro poți achiziționa o platformă hiper-configurabilă, ce permite în mod optim să comunici cu utilizatorul de internet.

Site-urile content friendly

Site-urile content friendly sunt acele site-uri ce permit utilizarea câtor mai multe elemente vizuale, aparținând zonei programatice (html, css, javascript), cu care un content editor să poată prezenta o anumită informație, pe o anumită adresă web. Altfel spus, acele site-uri agile ce permit desenarea și redesenarea interfeței în funcție de necesitățile de comunicare.

content-site-trend
Captura din optiunile oferite de SWIFT PAGE BUILDER, un plugin wordpress, ce permite desenarea interfetelor web utilizand nu mai putin de 35 elemente de interfata

Cred că în momentul de față cea mai puternică combinație de instrumente cu care să faci content marketing adevărat ar fi următoarele:

Nu există o colecție mai puternică de instrumente de content marketing, pe partea de design interfețe, decât cea de mai sus, în momentul de față.

Altfel, dacă un client vine cu un site făcut pe 5000 de euro și vrea content marketing, dar site-ul nu poate decât plain text, încadrat într-un frame, pe un șablon de design, faci degeaba content marketing pentru el că…

Sau mai există culmea culmilor, corporație care face CMS de 500,000 euro + și nu poate adăuga un amărât de bloc de text…

Caz real. În Europa și la noi.