Brand page pe un site = internet bubble-ul deceniului

Marketingul digital al ultimului deceniu a fost marcat de o isterie extrem de suspectă. Încă de prin 2009 ceva îmi părea suspect la principiul unei companii ce își crează o pagină pe un alt site, pagină ce o folosește drept carte de vizită pe internet…

Discursuri ale specialiștilor din marketing digital precum clienții tăi sunt aici, aici e toată lumea, utilizatorii sunt aici, avem 8 milioane de utilizatori, etc. sunt rupte, parcă, din niște .ppt-uri strategice de țepuit companii pe internet la nivel internațional.

Iar afacerea merge ca și unsă. Miliardele de EURO ce zboară în stil escroc în conturile „jucătorilor” precum Facebook sau Google sunt dovezi clare ;i publice.

Interactiv, 2.0, behavioral și alte gogonele ale deceniului

Cine lucreză în marketing online de mai mult de 10 ani poate își aduce aminte. Tot ceea ce a oferit mai bun venirea internetului 2.0, cel cât de cât interactiv, s-a transformat într-o luptă crâncenă pentru generarea de business-uri online care să exploateze aceste funcții pentru producția de parale. Income. Monetizare. Ca să vorbim ca în valea de silicon.

Iar metoda infracțională ce a adus internet bubble-ul acestui deceniu se numește succint: brand page de companie.

Ce caută un brand într-o rețea socială, unde oamenii socializează, nici măcar acum nu poate explica cineva. În schimb, o mulțime de oameni zic că e mare reușită, e marketing modern. Iar asta îi relevă și trădează pe ei drept spamerii internetului 2.0. Cu toată targetarea și cu tot trackingul smart, sunt tot ei. Tot aceste notificări parazitare ale internetului.

Spamerii au început să vorbească de conținut de calitate

Facebook, Google, Instagram, Pinterest, Twitter iată câteva nume din acest bubble al spamerilor. Ei au creat platforme interactive, ei le-au îngropat aducând brandurile pe ele. Cică fără monetizeișon nu ar exista platformele.

Sunt toate șansele ca aceste platforme de spam să rămână fără finanță în următorul deceniu. Hi5, Myspace sunt deja îngropate la baza cavoului internetului 2.0. Depunerea celorlalte hoituri este o chestie de timp.

Incredibil? De necrezut?

Cine se putea gândi că #1 ca trafic în România, HI5, să pice cu o așa viteză? Știți cine ține în viață, încă, aceste platforme să nu pice? Marketingul. Acele mici ciupeli pe care le fac marketerii să promoveze investițiile în apariții ale brandurilor pe aceste platforme.

Web 3.0: a apărut Web Notifications

Dacă web 2.0 a adus rețele sociale, pe care spamerii au adus brand page-uri, personalități juridice, reale, cu o voce proprie, sensibile, active și emoționante, internetul 3.0 are să îngroape toate aceste combinații interactive, 2.0, etc.

Autoritatea ce se ocupă de internet a introdus recent o găselniță mult mai 2.0 decât tot web 2.0 de până acum:

  • Un brand poate rămâne conectat tot timpul cu utilizatorii (fanii) doar printr-o vizită pe site + acord al utilizatorului;
  • Un brand nu mai are nevoie de brand page pe alt site, ci se poate conecta prin propriul site cu utilizatorii – fie că au Facebook, Google+ sau nu;
  • Un brand pe internet are la dispoziție unul dintre cele mai puternice instrumente, pentru prima dată, altfel decât prin intermediul virușilor, de a comunica cu utilizatorii: notificarea.

Și astea sunt doar câteva principii. E doar începutul unei noi optici a internetului.

Pentru un brand, Facebook are 8-9 mil. utilizatori, Google + are nșpe mii de useri, Twitter are câteva sute/milioane, Linkedin are tot cam așa.

Dar prin această metodă un brand poate ajunge (socializa) la TOȚI utilizatorii internetului  – și pe mobile și pe desktop. Nu mai are nevoie de Facebook, Google, Pinterest, Twitter, etc. 

Despre

Această postare face parte dintr-o serie de postări ce promovează serviciul de consultanță oferit de Mediawrite: Cum să scoți din schema de business costurile accesului la clienți în digital.

Industria de marketing digital: adevăratul impediment în dezvoltarea businessului tău în Era Informației

Dacă ai 10% rată de conversie săruți mâna advertizerului și zici că faci performance. Zici c-a dat la țintă. Uiți, totuși, că te afli în era în care informația de business ar trebui să circule cu viteza luminii. Că vânzările ar trebui să fie făcute cu viteza luminii, marfa ar trebui să fie ca și vândută de pe banda de producție…

Dar viteza luminii informației a pus frână în interesele industriaților într-ale accesului la content. Acești primitivi ai costului pe acces, cu tot tam-tam-ul lor PRimitiv făcut să manipuleze oamenii din business.

PPC bubble

Advertizerii și marketerii digitali nu sunt pregătiți pentru așa ceva, dar vi-o dau în scris: sunteți pregătiți de crash? Balonul ăsta absurd al sutelor de milioane de euro tocate pe internet și în digital se va sparge dintr-o dată. Barierele construite între consumator și business, între ofertant și cumpărător vor fi dărâmate.

Barierele dintre contentul unui business (site al unui business) și consumatorul vizat or să dispară foarte rapid și dintr-o dată.

Interactiv 3.0

Avem web, avem inteligență artificială, avem acces și viteză. Ce lipsește facerilor și afacerilor, marketingului și consumatorului pentru ca totul să meargă strună:

  1. Cel mai mic preț;
  2. Cel mai bun produs;
  3. Cu viteza luminii.

PRimitivii din marketingul digital sunt călare pe bugetele companiilor, pentru a oferi acces în Era Informației…

Dacă tinerii n-ar mai fi spălați pe creier de companii precum Google România și de Facebook, chiar de pe băncile universităților cu promisiunea absurdă a obținerii unui ÎMPUȚIT LOC DE MUNCĂ în marketing digital, cu ultimele căcaturi de formate de SPAM, industria ar putea merge înainte, internetul și digitalul s-ar putea transforma în tool-uri utile pentru business, economie și, nu în ultimul rând, societate în ansamblul ei.

Inovații, noi modele, noi tool-uri, fresh, noi, revoluționare, fucking inteligență artificială disponibilă la scară largă în schimbul unei industrii ce s-a proptit în cost pe acces…

Circuitul conținutului tre’ să fie liber. Suntem în Era Informației, faceți loc că vine și trece prin toată industria. Cu viteza luminii. Cât ai zice: click!

 

Întrebări la care industria de marketing digital trebuie să răspundă și nu poate

Genul de întrebări esențiale pentru un business, pentru o afacere, pentru consumator, pentru noi toți din societate, în fond și la urma urmelor. Interesele businessurilor din industria de marketing digital, în mod evident, sunt cele ale clienților. Cu toate astea, ca antreprenor, ca om de afaceri, ca director de marketing, încă poți formula o serie de întrebări fără răspuns.

Ce s-a întâmplat cu accesul?

Sunt zeci de mii de GB de informație ce circulă în internet. Cum poate fi explicată lipsa accesului facil al unui comerciant la clienți sau cum poate fi explicată, încă, lipsa accesului unui client în mod facil la comerciantul (businessul sau furnizorul) best money can buy?

Unde se duc banii de promovare?

În ce conturi ajung bugetele companiilor pentru „apariție”? Într-un internet prin definiție al accesului, al liberei circulații a informației și în care poate „apărea” orice tută cu selfie-uri. Într-un internet în care cu până în 10 euro poți pune în cloud o tonă de informație. Din 2-3 click-uri.

Ce zic utilizatorii?

Cu toate targetările, instrumentele de targetare, behaviorale și parabehaviorale, cu toate datele despre profil demografic, de sex, de consum conținut, ce zice cu adevărat utilizatorul în piața în care activează businessul meu?

Iar lipsa acestor răspunsuri, pe bune, se datorează faptului că întreaga industrie de marketing digital, de la noi și la nivel internațional s-a împiedicat subtil în principiile escrocării companiilor și a utilizatorilor pentru acces – în era informației.

Necesitatea unei reforme este mai mult decât evidentă, însă interesele businessurilor din acest domeniu primează. Interesul pentru o astfel de reformă este inexistent. Nici măcar interesul pentru dialog pe acest subiect nu există. Banu’ vorbește tuturor. Deocamdată.

Google România încalcă legea și nimeni nu se autosesizează

Google SRL România  încalcă legea și nimeni nu vrea să se autosesizeze cu privire la acest aspect. Este un caz de ordin penal, un abuz, o încălcare a legii pe care instituțiile abilitate se fac că nu-l văd.

Universitatea Politehnică București, ASE București, Universitatea București, Universitatea Tehnică Cluj-Napoca au devenit centre de pregătire agenți de vânzări Google AdWords.

Să ne înțelegem din start, chiar nu mă interesează soarta acestor respectabile instituții, dar chiar în halul ăsta? Să transformi instituții de învățământ plătite din banii mei în secții producție oameni de sales? Eu mă așteptam ca de pe băncile acestor instituții să iasă altfel de oameni, care să vină cu noi modele, unele benefice cu adevărat pentru mediul de business. Dacă tot sunt plătite din taxele business-urilor românești, mă gândeam c-ar fi potrivit să scoată oameni care să ajute pe domeniul internet + digital mediul de business.

Zic și eu. Că dacă nu se autosesizează nimeni, am să mă văd eu nevoit să arunc o reclamație pe e-mail instituțiilor abilitate, că de deplasat cu hârtii mi-e lene.

Iar toată această mizerie se petrece doar pentru că Google a pus stabor țigănesc pe accesul la informație și s-a apucat să taxeze pentru accesul la „conținutul de calitate”.