Marketingul digital va intra pe pilot automat – trend conținut 2016

Rolul specialistului în marketing digital și opiniile acestuia vor fi înlocuite de instrumente mult mai inteligente, bazate pe date și concluzii pertinente, pragmatice, real-time.

Tool-urile disponibile în momentul de față vor evolua către automatizarea efortului de optimizare a conversiei. Altfel spus, cu ajutorul inteligenței artificiale, platformele de media buy vor lansa funcții ce vor optimiza singure efortul de media buy, reach, expunere.

Cumva, programatic, conținutul de o anumită factură și natură va ajunge doar la publicul potrivit, fără abatere, fără redundanță a expunerii. Google Smart Goals, proaspăt lansat, mi se pare un al doi-lea pas în direcția asta. Dar 2016 poate veni cu surprize mult mai mari…

Primii pași în direcția acestui trend cred eu c-au fost făcuți în urmă cu mulți ani, odată cu goals/conversiile Google Analytics, segmentele de trafic, lansarea remarketingului de către Google și Facebook.

  1. În 2010 a fost lansat instrumentul de remarketing de la Google;
  2. Prin 2012 (dacă nu mă înșel?) remarketing de la Facebook

Optimizare programată, automatizată

Munca sisifică de optimizare a unei campanii va fi preluată de tool-uri ce pot face cu mult mai mult decât face un specialist. Munca unui specialist în marketing digital va fi preluată și mai mult de tool-urile digitale.

Concluziile de marketing digital, în zona performanței, vor fi făcute de instrumente, nu vor mai fi făcute de specialiști – cărora le mănâncă ore multe.

O creștere a importanței conținutului

Cum analizele de performanță vor putea fi făcute mult mai exact, facil, rapid, chestia asta va atrage și o evaluare mai pragmatică asupra conținutului paginilor de prezentare, landing page-uri, dar și a conținutului prezent în unitățile de ads.

Pe șleau spus, Google, Facebook sau o altă companie va lansa un instrument care să ofere toate treburile astea. Eu mă aștept la o mare schimbare în felul în care se va putea face analiza relației dintre conținut și audiențe. Indiciile și premizele lansării unor astfel de instrumente sunt nenumărate: există big data de relaționare dintre conținut și audiențe, în varii contexte.

În fapt, cred că asta este una dintre principalele necesități din marketingul digital, în momentul de față și există toate indiciile că această schimbare va veni.

Autor: SAMUEL Caraliu

Fac tot felul de chestii la agenția de content Mediawrite încă din 2011.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.