De la media se împute peștele

Media, publicitate și business. Sunt câteva elemente extrem de importante în societate. Creativitatea umană este înlănțuită în una sau mai multe dintre aceste elemente. Gândiți-vă că liderii politici, ăia care conduc societățile sunt desemnați cu ajutorul a uneia dintre elementele de mai sus. Businessul, acolo unde în mod evident există sponsorizare a campaniilor de media. Media ca instrument prin care liderii politici obțin autoritatea de lideri, investiți democratic. Dar totul făcut prin publicitate, deci prin creativitatea umană pusă în slujba unor dobitoci.

În realitate, media guvernează. Conținutul din media este agenda publică.

Dar și PRu’

Această mizerie de disciplină într-ale comunicării, studiată și vândută scump de agenții și specialiști, are un aport extrem de important în împuțirea peștelui social. Iar dacă media guvernează, prin conținut, PR-ul vine cu conținut de o anumită natură și factură.

Specialist în relația cu publicul e ceva obligatoriu pentru a relaționa cu publicul. Adică publicul nu poate relaționa cu informația / contentul / conținutul pur, informația adevărată cu privire la o anumită entitate. Este necesară o domnișioară cochetă care să managiuiască această prezentare a informației, a conținutului, a adevărului…

În Statul Criminal Internațional SUA este ridicată treaba asta la rang de artă. Dar trebuie să avem curaj să privim combinația asta la rece: este doar una dintre tehnicile moderne de manipulare, de ascundere a realității și a adevărului. Sau, cel puțin, PR-ul este tehnica de a înfrmuseța realități. Dar să spui adevărul este o chestie pe care orice persoană o învață și știe încă din copilărie.

Media, conținut și relația cu masele

În era informației, cum a fost botezată prin anii 90″ – 2000, viteaza cu care circulă adevărul lasă cu gura căscată pe mai toți specialiștii. Mai mult, ceea ce era trâmbițat ca fiind web 2.0 deabea acum își arată beneficiile și nu doar în marketing pentru companii și oameni politici.

Dacă brandurile știu să facă social media, oamenii fac web 2.0 cu ajutorul rețelelor sociale, cu ajutorul tuturor acestor funcții de comunicare și interactivitate. Iar rezultatele se pot vedea de la o poștă: câte adevăruri au fost aduse la lumină cu ajutorul internetului 2.0? Iar aici mă refer la răsunetul pe care îl are publicarea unui anumit conținut: ex. WikiLeaks, toate dezvăluirile date în social media de iluștrii necunoscuți, toate opiniile share-uite buluc.

Afacerile cu content

Conținutul are extrem de multe calități. Multe dintre zic eu că le-am scos în evidență cu primul studiu din România cu privire la content quality. Content quality pentru că îmi place termenul. Era la modă acum câțiva ani și făcea referire la un anumit produs media. Sună pompos titlul, dar în spatele lui stau niște treburi extrem de simple.

Oameni vor adevărul de la media.

Iar treaba se împute atunci când media nu oferă adevărul. Atunci când conținutul din produsele media nu oferă adevărul. Este preferința primordială a oamenilor cu privire la conținut. Iar când conținutul este acaparat de disciplina de PR este loc de manipulare. Când businessurile își bagă coada în media denaturează adevărul, principala delicatesă oferită utilizatorilor.

Când politicienii își bagă coada în zona de conținut media, începe să se împută treaba. Oamenii și-au băgat coada în media socială și-au început o revoluție. Au împins adevărul cu forța în spațiul audiovizual-digital: avem de 2 decenii o clasă politică ce trebuie să dispară. Treabă pe care media businessurile n-au reușit s-o facă. Tot de 2 decenii.

 

Autor: SAMUEL Caraliu-Durlea

Fac tot felul de chestii la agenția de content Mediawrite de peste 7 ani.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.