Content marketingul devine publicitate atunci când este ovație – trend conținut 2016

Relația cu publicul, întreținută pe un model în care bagi fisa și iese ovația publică în presă/media este specifică comunismului. Ovaționiștii din media pierd din credibilitate, iar hiperconcurența pentru astfel generata imagine publică și de succes se transformă într-un spectacol hilar.

Amabilitatea gazetarilor, bloggeri sau site-uri de specialitate, atunci când vine vorba de a-și vinde pe tavă opiniile și capacitățile de ovație, depășește cu mult ardoarea pentru conținut de calitate.

Content marketingul adevărat dezvoltă businessurile

Oglidă oglinjoară, care-i cea mai bună companie din țară? Iar oglinda percutează clar: concurența! Asta reiese din conținutul companiei. Puse cap la cap, informațiile de business evidențiază clar că clientul se află în avantaj apelând la concurență.

Față de modelul publicitar, în care: Oglindă, oglinjoară, bag o fisă: mă faci cea mai frumoasă companie din țară? Desigur, evident și garantat.

Toată lumea pierde. Este regula de bază, face parte din regulile nescrise de marketing ca atunci când faci o promisiune să o respecți. Iar promisiunea de a apela la un furnizor/produs, desenat în media ca fiind unul de o anumită natura și factură, este veșnic dezamăgită când oglinjoara spune minciuni.

Trendul trendurilor 2016

Multe dintre campaniile de comunicare nu se vor mai concentra pe minciuni creative, ci se vor concentra pe capacitatea de a declina cu bine în comunicare beneficiile, avantajele și identitatea brandurilor, filozofiile lor. Degeaba se investesc milioane de euro în dezvoltare de produse, în noi produse sau îmbunătățiri, dacă în era informației tot ce contează este să ai pagină de Facebook pe care să pui visuals cu pisicuțe… pentru engagement.

E pentru prima dată în ultimii ani când premizele de comunicare sunt extrem de propice pentru o chestie simplă: Sinceritate. Și la nivel internațional, părerea mea, cred că se vede asta. Nu prea mai există curajul minciunelelor creative…

Web 2 – 0

Web 2.0 a înnebunit de cap pentru ani la rând marketerii, însă isteria s-a dus, s-a stins. Isteria engagementului social defilează și ea către conținut. Branded entertainment – acele glume din spoturile publicitare de pe tv, ce se doresc astăzi a fi produse media branded – nu pot fi atât de convertite în materiale publicitare și, deci, nu pot fi eficiente.

2016 poate fi un prim an în istoria internetului/digitalului în care conținutul și informația să se prezinte simplu și direct. După ani de cărări deșarte – animații flash, awareness prin banere, social media whatever, endorsers/influencers, fake communities, etc – marketingul  se poate întoarce la core misiunea sa: aia în care proclamă clientul ca fiind șeful absolut, nu doar o masă de manevră.

Iar internetul/digitalul este mediul perfect pentru așa ceva. Acum și în varianta la purtător – mobile.

Autor: SAMUEL Caraliu

Fac tot felul de chestii la agenția de content Mediawrite încă din 2011.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.