Câte formate sau tipuri de conținut există în mediul digital?

Mediul digital este una dintre cele mai mai descoperiri ale tehnicii. Acest mediu a dat naștere revoluției informației. Dacă vorbim de format al conținutului, se pot identifica formatele clasice disponibile și în alte medii: format scris, grafic, video. Dacă vorbim de tipuri de conținut, lucrurile nu sunt chiar atât de simple.

Dar chiar și la nivelul formatelor de conținut lucrurile nu sunt atât de simple precum par. În joc intră și interactivitatea unui conținut, interactivitate ce nu există în alte medii, fapt ce ne împinge spre a lua în considerare denumirea unor noi formate.

O pagină de internet ce oferă link-uri către alt conținut este un conținut interactiv, inexistent în alte medii precum hârtie/ziar tipărit sau televiziune clasică.

Interactivitatea și conținutul

Interactivitatea este un element esențial al mediului digital. Acolo unde își pune amprenta interactivitatea în conținut se nasc noi forme de conținut. Banalul link dintr-o pagină este un exemplu clasic de conținut interactiv. Călătoria prin conținut cu ajutorul link-urilor (click-urilor) reprezintă un aspect definitoriu al întâlnirii conținutului cu mediul digital.

Folosirea elementelor de interactivitate în cadrul prezentării unui conținut, transformă un format clasic de conținut (scris/grafic/video) într-o nouă categorie de conținut ce, la nivel internațional, nu și-a găsit numele sau nu a fost definit foarte bine.

Formatul multimedia de conținut pare să fie unul dintre numele cu care a fost investit conținutul interactiv. New media pare să fie un alt nume specific cu care este desemnat conținutul interactiv. Lucrurile, cel puțin la nivelul numelor, nu sunt încă clarificate. Chiar și în cadrul Wikipedia nu există definiții clare ale formatelor digitale de conținut.

Format sau tip de conținut

Pentru a clarifica și mai bine dilema, cred că o privire în detaliu asupra acestor nume de categorii cu care este analizat conținutul ar fi potrivită.

Numele formatul conținutului este folosit în general atât pentru a indica formatul de tipul scris, grafic, video, cât și pentru a indica diverse aspecte ce țin de conținut în sine – teme, organizare a acestora, calendar/timing. Care dintre aceste folosiri este o greșeală nu poate spune nimeni deocamdată.

Sau, de ce nu, ca un exemplu, se poate spune și afirma că formatul este: scris, grupat în categorii, cu materiale video produse săptămânal în jurul subiectului x.

Expresia tipul de conținut tinde și mai mult să arunce un con de umbră pe înțelegerea exactă a fenomenului media în mediul digital.

Formă și tip

Dacă am merge să analizăm conținutul media din mediul digital prin prisma formei (scris, grafic, video, slideshare, Youtube, postare Facebook) și a tipului (comentariu, editorial, review, opinie) s-ar putea găsi o direcție destul de bună în a identifica cât de multe tipuri și formate de conținut/media există în mediul digital.

Dacă adăugam formei și tipului de conținut/media și elemente de interactiv, deja, cum scriam și mai sus, apar noi și noi categorii distincte de media, noi și noi categorii distincte de conținut.

Experiențe

Numărul de experiențe pe care internetul și mediul digital îl oferă utilizatorilor este, cel mai probabil, unul imens. Și pe undeva pe aici se află și răspunsul la întrebarea cu care a fost pornită această postare. Numărul de formate și tipuri de conținut din mediul digital este egal cu numărul de experiențe oferite.

Un material, înainte de a fi format scris, oferă o experiență. Același material, înainte de a fi de tipul editorial, oferă și el o experiență. Tipurile de conținut oferă experiențe, iar formatele participă la oferirea acelor experiențe.

Mediul digital a spart foarte multe bariere în media/conținut și, poate, a ridicat un etalon în materie de media și conținut: acela al experiențelor oferite cu instrumente digitale ce nu existau acum 30 de ani. În formatul digital toată ierarhizarea și organizarea, toate tehnicile mediatice, și-au pierdut din relevanță.

Numărul de formate sau tipuri de conținut în mediul digital este egal cu numărul de experiențe oferite. Cam asta aș concluziona eu. User experience, preluat din industria de dezvoltare web, pare să fie noul etalon în domeniul media și content. Iar numărul de experiențe ale utilizatorilor este cam egal cu numărul de site-uri – sunt milioane de site-uri și există foarte puține site-uri ce sunt identice.

Marketing digital în 2015: relația cu clienții aduce creșterea vânzărilor

Au fost publicate datele intermediare ale studiului Trenduri dot ro marketing online / digital, pe 2015. Dacă în anii anteriori, cumva, conectarea cu cât mai mulți utilizatori, clienți sau potențiali, reprezenta regula de bază, prin prisma popularității comunităților de brand Facebook, anul ăsta, zic eu, vine cu conștientizarea faptului că, în fapt, Facebook page-ul este doar un canal.

Top 3 obiective de marketing în funcție de prioritatea lor

top3-visual

Vezi detaliat

Top 3 obiective noi în marketing online / digital

top3-marketing-trend-2015-visual

 

Vezi detaliat

Top 3 obiective în funcție de nr mențiuni și prioritatea lor de marketing

top3-marketing-trend-2015-visual-1

 

Vezi detaliat

Cât despre cum au făcut marketerii split-ul de 100,000 de euro, în cadrul studiului, există un top al tacticilor de marketing online / digital ce a reuști să obțină procentul cel mai mare din bugetul total.

top3-marketing-trend-2015-visual-2

 

Vezi detaliat

Alte opțiuni

 

Scrisoarea unui marketer digital către clientul său

marketer-marketeri-marketing-digital-si-onlineBunule client,

Ți-am spus și am direcționat bugetele tale către conectarea cu mulți oameni prin Facebook  (o pagină de internet pe care intră mulți oameni), cum c-ar fi un mare avantaj pentru tine să le poți scrie zilnic bună dimineața, să le poți posta poze cu pisici și promoții la produsele tale.

M-am purtat iresponsabil cu bugetele tale, iar acum brandul tău este conectat cu oameni la care nu poate ajunge…

Banii s-au dus, iar brandul tău s-a bucurat doar o perioadă să ajungă la audiența sa, iar când a făcut asta, marketingul a ținut morțiș să ne ducem cu pisici funny. Îți aduci aminte, bunule client, ce ne mai râdeam când mii de fani dădeau share pisicilor noastre, iar noi le dădeam premii? Ce vremuri… Când aveam mai mulți fani decât concurența?

Acum fanii își dau singuri pisici între ei… iar pe noi ne-au uitat. 

Nici dacă-i plătim, oamenii nu se mai uită la brandul nostru.

Recunosc. Am greșit. M-am grăbit să-ți recomand chestii pe care nici eu nu le-am înțeles atunci, iar acum cred eu că le-am înțeles. Toată lumea vorbea, pe vremea aia și unii încă și acum, despre fani pe Facebook, iar eu nu puteam gândi la altceva la vremea aia.

Îți promit că de-acum încolo voi cugeta serios pentru tine, chiar și noaptea, în afara orelor de program, în somn mă voi gândi la mixul de media digitală pe bugetele tale.

Cu sinceritate,
Al/A tău/ta strategist/ă interactiv/ă, 2.0, marketer, manager de online și digital. 
A.B.C
—-

Textul de mai sus este un pamflet și trebuie tratat ca atare. Orice asemănare cu realitatea este orchestrată în scris cu deosebită atenție. În același timp, textul face parte din seria de postări Monetizarea conținutului, moartea pasiunii – Partea#5 – Poți citi ce e nou  aici, iar aici poți citi ce e mai vechi.

—-

5 clișee cu marketerul din România care vrea content marketing

…Înțeleg și știu importanța conținutului…

marketer-content-continut-1

Totul îi este clar, apreciază și înțelege mai bine decât tine ce înseamnă conținut de calitate. Lucrează cu o agenție populară din București ce îi produce spoturi virale pe Youtube.

…Ceva care să atragă like-uri și share-uri… ceva calitativ, nu?…

content-facebook-likesTrăiește într-o lume paralelă, în care există doar 2 pagini de Facebook – cea a brandului pentru care lucrează și cea a concurenței.

…Vreau și eu un articol de probă…

content-articole

Și-a petrecut ultimii ani pe forumurile de SEO din România.  Iar când îi ceri un brief nu știe cu exactitate ce articol vrea. El, în fapt, este copy nazzy undercover.

… The Dark Combinator – lucrează în agenția din România, urăște proiectele mici și clienții care intră în detalii și cifre…

account-content-advertiser

Lucrează cu branduri mari, aflate la început pe zona de content. Cere propuneri, concepte, bugete, abordări strategice și detalii cu care să-și vrăjească clienții ce vor astfel de proiecte, pe direcția de câtă atenție acordă el detaliilor de content.

The Romanian International Entrepreneur

marketer-content-romanian

Deține un proiect digital cu care vrea să cucerească lumea, vorbește despre stilul smart al Google, despre HubSpot, inbound marketing și conținut calitativ.  Dar face marketing cu conținut dezvoltat în Asia sau Africa, contractat pe site-urile de freelancing internațional.

Nici nu citește conținutul site-ului său.

Contentpedia se relansează pe dot eu

3500 de persoane au intrat pe Contentpedia de la lansarea proiectului, în urmă cu nici 6 luni la Web Writers Europe. Ce-i drept, a fost o perioadă în care traficul nu a fost monitorizat din motive de ordin tehnic. Dar nu despre trafic e vorba. Ci despre content.

Am pornit proiectul din dorința de a scoate la lumină oameni talentați în content. Oameni pasionați de content web, pe marketing sau nu.

Oferta Mediawrite pentru acei oameni capabili să pună pe hârtie idei interesante cu privire la content a fost până în momentul de față pe principiul: dezvoltă un material bun și negociem prețul. Au existat chiar și tentative de a trimite autori in vacanță, drept premiu pentru content de calitate pe zona de marketing.

De astăzi lucrurile se schimbă (vezi actualizare About the blog).

Nu vor mai fi finanțate postările. Proiectul Contentpedia se mută pe propriul domeniu de internet, .eu. Va fi susținut în continuare de Mediawrite. După cum se poate vedea, a fost schimbat design-ul cu unul care să pună și mai mult focus pe content.

Abonații la feed-ul RSS pot păstra fluxul Feedburner, acesta fiind actualizat pentru a prelua de pe noul domeniu noutățile.

Pentru întrebări, sugestii, discuții – contact@contentpedia.eu sau 0770,460,340